Levi’s® Forever Blue: Jeans für Wohltätigkeit und Umweltschutz

Mit dem im Jahr 2009 weltweit initiierten Levi’s® Forever Blue-Projekt engagierte sich Levi’s® für sozial benachteiligte Menschen und den Umweltschutz. Im Rahmen der Kampagne wurden Kunden dazu aufgerufen, ihre alten Jeans gegen einen Preisnachlass für ein neues Paar Jeans einzutauschen. 2010 wurde das Projekt in Thailand wiederholt. Dank des starken Engagements von DKSH konnten fast 140’000 Paare getragene Jeans gesammelt werden.

Weltweit nahmen im Jahr 2009 die zwölf Länder Australien, China, Hongkong, Indien, Indonesien, Japan, Malaysia, Singapur, Südafrika, Südkorea, Thailand und die Philippinen an dem Levi’s® Forever Blue-Projekt teil. Von den insgesamt über 400’000 Paaren Jeans, die Levi’s® Asien einsammelte, wurden allein 100’000 Paare von DKSH und Levi’s® Thailand grösstenteils sozial benachteiligten Kindern über verschiedene gemeinnützige Organisationen und Stiftungen zur Verfügung gestellt.

Im August und September 2010 wiederholten DKSH und Levi’s® Thailand das Projekt. Sie boten Kunden einen Rabattgutschein von 1’000 thailändischen Baht (rund 20 Euro) für den Kauf einer neuen Jeans, wenn sie ihre alten Jeans zurückbrachten. Zudem startete Levi’s® mit der Suche nach den offiziellen Levi's® 501-Vertretern eine weitere Kampagne in Thailand. Das Ergebnis war überwältigend: DKSH und Levi’s® Thailand sammelten 139’071 Paare gebrauchte Jeans und verzeichneten zweistellige Umsatzsteigerungen in den Monaten August und September.

Jeans der Marke Levi’s® – rund fünf Prozent aller zurückgegebenen Jeans – werden an Grosshändler für je 50 thailändische Baht (rund 1 Euro) verkauft. Der Erlös geht an Umweltschutzorganisationen. Gut erhaltene Jeans anderer Marken werden an Stiftungen und Pflegeheime wie der Suan Keaw Temple Foundation und dem Roten Kreuz in Prahnakorn Sri Ayutthaya und damit bedürftigen Menschen gegeben.

Levi’s® and DKSH konnten nicht nur höhere Umsätze erzielen, sondern auch viele Menschen dazu anregen, sich mit den Themen Wohltätigkeit und Umweltschutz zu befassen.