Starkes Markenerbe als Basis für künftiges Wachstum

Gemeinsam zum Erfolg

DKSH lancierte Dockers® San Francisco 2007 offiziell mit elf Shop-in-Shops und einem Stand-Alone-Shop in Thailand. Dockers soll als Marke für hochwertige Herrenmode positioniert werden, die sich am entspannten San Francisco Lifestyle orientiert. Dockers® erweitert sein Produktangebot kontinuierlich um bequeme und angesagte Casual Wear.

Herausforderung

Dockers® bewegt sich derzeit in einem sehr wettbewerbsintensiven Marktumfeld. Zudem ist Dockers® in Thailand noch relativ unbekannt. Das erschwert die Aufgabe, Dockers als grosse Marke zu etablieren. DKSH legte also im Jahr 2010 den Schwerpunkt seiner Marketingstrategien darauf, die Marke bei den Verbrauchern bekannt zu machen.

Herangehensweise

DKSH wollte das Wachstum der Marke Dockers® fördern und plante für 2009 die Eröffnung von zwei Shop-in-Shops in sehr guten Lagen. Darüber hinaus konzentrierten sich unsere Marketingaktionen auf die wichtigsten Produkte des Unternehmens, um seine Markenposition in Thailands hart umkämpftem Bekleidungsmarkt zu stärken. Wir wollten dabei die Geschichte der Marke Dockers® und die neuen Kollektionen der Khaki-Chinos heraustellen und die Hosen in Retro-Optik oder gewohnt klassisch-modernem Look bewerben. PR-Massnahmen dienten dazu, die Marke beim Kunden zu verankern.

Ergebnis

Dockers® konnte seinen Stand in der Herrenbekleidungsindustrie festigen. Mittlerweile befinden wir uns seit vier Jahren am thailändischen Markt und blicken äusserst positiv in die Zukunft.

Marktexpansionsdienstleistungen

Derzeit bauen wir das Geschäft ausserhalb von Bangkok aus. Wir haben kürzlich einen Shop in Korat eröffnet und planen weitere Geschäftseröffnungen im Land.