NielsenIQ《Mastering the FMCG Market: Decoding Success for SMB in 2025》報告指出，快速消費品產業正面臨近年最嚴峻的挑戰。企業需因應複雜多變的零售生態，及消費行為與品牌忠誠度的轉變。品牌需以更高的靈活度調整策略，並深化與消費者的互動，維持長期競爭力。
台灣大昌華嘉攜手香港美心，於台北 SOGO 忠孝館打造融合懷舊與創新的沉浸式快閃活動。活動結合經典港式情懷與台灣茶飲文化，打造跨文化交流與品牌體驗，帶來視覺與味覺的雙重享受，展現品牌以創意詮釋傳統、拉近與消費者的距離。
本次專訪邀請到台灣大昌華嘉消費品事業單位總經理 Carol 葉慧欣，分享活動策畫思維，及團隊如何助國際知名品牌在台市場拓展。
這次美心快閃活動的策畫上，團隊最核心的期待是什麼？希望帶給消費者怎樣的感受？
Carol：我們以創意重新詮釋經典港式懷舊情懷，透過故事讓品牌精神被更自然理解。活動中的味覺與視覺細節強化了節慶感受，也在情感層面形成記憶點，使品牌形象更具溫度。我們重視在地化，調整體驗節奏與互動方式，讓消費者不只是參與活動，而是從日常情境中深化對品牌的好感與連結。
大昌華嘉如何定位其在美心合作中首選的關鍵角色？您認為我們的優勢在哪裡？
Carol：今年正值大昌華嘉集團成立 160 週年，深耕亞洲市場的經驗是我們的重要基礎。長期累積的全球視野與在地專業，讓我們能夠協助品牌精準掌握市場需求。我們不只是代理商角色，更參與策略制定，從市場研究、通路布局到行銷企劃提供一站式整合服務，協助國際知名品牌在競爭激烈的環境中展現活躍和穩定影響力。
團隊在此次活動中展現出高度創意與執行力，您怎麼看待這個表現？
Carol：我們團隊最大的特質是「創意」與「效率」。在快節奏的市場環境中，要在短時間內整合多媒體、數位內容與實體體驗並不容易。團隊間的協作與即時反應，讓每一場活動都不僅是行銷推廣，而是一個能明確傳遞品牌價值的體驗。
Carol：我們提供從品牌策略、行銷推廣到物流配送的全方位服務，助國際知名品牌快速進入市場。我們重視在地化，與市場產生共鳴。以美心為例，此次合作以文化為媒介，自然融入消費者日常。我們期望以促進者身分，幫助品牌在穩定發展的基礎上持續創新，增強市場能見度。
面對消費者市場需求多元並進的現象，品牌不僅需要穩定的供應鏈與廣泛的通路布局，更需要整合在地洞察、創意行銷與跨通路執行力的促進者。台灣大昌華嘉結合在地文化與通路經營，助國際知名品牌建立更深層的消費者連結，以創新推動品牌持續擴展、深化影響力。
引用來源:
Mastering the FMCG Market: Decoding Success for SMB in 2025